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Lexikon der Entwicklungspolitik
Social Marketing
Der Begriff bedeutet "soziales Marketing". Dabei wird mit Methoden der kommerziellen Werbung für nicht-kommerzielle Anliegen geworben. Ziel ist zum Beispiel, die Bevölkerung zur Nutzung von Kondomen zu motivieren und sie mit guten und gleichzeitig bezahlbaren Verhütungsmitteln zu versorgen. Durch Fernseh- und Radiowerbung, Plakate, Handzettel und Straßentheater werden die Menschen über Wirkung und Anwendung informiert. Durch finanzielle Unterstützung von Social-Marketing-Programmen wird dafür gesorgt, dass die Produkte für die Menschen bezahlbar sind. Auf Dauer sollen die Programme ohne weitere finanzielle Unterstützung auskommen können.
